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过去几年，中国企业出海业务规模持续增长，但品牌溢价能力、渠道话语权以及数字资产积累与管理水平，未能跟上业务规模扩张的步伐。关税调整、平台规则收紧、各地合规要求细化，让以订单获取和成本控制为核心的出海方式越来越难以为继。

当规模增长触及天花板，行业底层逻辑正从“规模出海”转向“资产出海”。 

越来越多企业开始重新配置资源：产能向离客户更近、规则更稳定的地区迁移；投放预算从经验判断转向数据验证；域名、商标、官网被纳入统一的资产台账，沉淀为真正属于自己的数字身份。

这些变化看似分散在产能、投放和品牌建设不同环节，实则指向同一个方向——出海竞争的重心，正从短期的订单与流量，转向长期可持有的数字资产。品牌出海的下半场，拼的不仅仅是把货卖出去，更是把资产留下来。

2026年10月29日，36氪「深水规则」·出海系列超级会氪厅第三场落地北京。围绕“品牌驱动下的全球扩张与数字资产保护”这一主题，佩蒂股份产业合作总监戈剑峰、广大大商务总监吴泽、阿里云中小企业应用高级产品专家王霄三位实战派嘉宾，分别从海外产能布局、AI出海投放、全球品牌全栈能力等视角，分享前沿洞察与一线实战经验，拆解品牌出海的钱怎么花、资产怎么守、路径怎么走。

这场关于品牌全球化与数字资产的深度碰撞，值得更多出海从业者关注。

以下为本场嘉宾的金句分享。

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